Iklan vs. Pemasaran

Pemasaran adalah perencanaan sistematis, implementasi, dan kontrol kegiatan bisnis untuk menyatukan pembeli dan penjual. Pemasaran mencakup berbagai kegiatan untuk menjual produk atau layanan. Iklan hanyalah salah satu aspek dari strategi pemasaran - ini adalah pesan yang dibayar, publik, persuasif oleh sponsor yang diidentifikasi. Tujuan iklan adalah promosi non-pribadi dari produk atau layanan bisnis. Pendekatannya unik untuk produk atau layanan itu.

Fokus iklan adalah membuat pelanggan baru yang berulang atau potensial mengetahui produk atau layanan individual, sementara fokus pemasaran mencakup keseluruhan gambaran untuk mempromosikan, mendistribusikan, dan harga produk atau layanan.

Grafik perbandingan

Cakupan

Ruang lingkup iklan sangat terbatas dibandingkan dengan pemasaran. Ini termasuk iklan radio dan televisi, iklan surat kabar dan majalah, selebaran, brosur, email, media sosial, web, dan bahkan panggilan dingin ke klien potensial. Periklanan juga tentang seberapa sering iklan mencapai target audiens. Video di bawah ini menjelaskan apa itu iklan.

Ruang lingkup pemasaran jauh lebih luas. Pemasaran dimulai dengan penelitian, termasuk audiens target, kebutuhan pelanggan, solusi untuk masalah dan cara untuk memperbaiki pesaing. Ruang lingkup pemasaran mencakup segala sesuatu yang masuk ke dalam iklan. Selain itu, ini juga termasuk penjualan, hubungan perusahaan yang berkelanjutan dengan publik dan layanan pelanggan secara keseluruhan dan kepuasan.

Proses

Rencana iklan

Untuk mengiklankan produk, bisnis mulai dengan mengidentifikasi target audiens mereka. platform salinan, tempat media, dan rencana konkret untuk mencapai audiens target. Pengiklan kemudian melakukan pasca-analisis keefektifan kampanye iklan. Banyak proses pemasaran sebenarnya datang sebelum proses periklanan. Mereka kemudian membuat rencana media untuk mencerahkan pelanggan potensial mereka tentang produk atau layanan mereka. Rencana pemasaran yang bagus meliputi:

• Analisis tempat produk di pasar, dari perspektif pangsa pasar serta konsumen
• Mengidentifikasi target audiens di tingkatan dasar dan sekunder - misalnya, jika audiens utama untuk mainan adalah anak -anak sekolah; Audiens sekunder adalah orang tua
• Penilaian dan perbandingan outlet media, termasuk cetak, siaran, web, media sosial, sehubungan dengan jangkauan dan efektivitas biaya mereka
• Rencana media yang menguraikan bauran media, anggaran, dan strategi
• Salin merinci atribut spesifik yang akan disentuh dalam iklan apa pun
• Melakukan dasar: membuat salinan, tata letak, storyboard, skrip, slogan dll.
• Pengujian kredibilitas dan efektivitas iklan akhir
• Analisis dan perbandingan untuk mengukur dampak kampanye iklan dalam hal penjualan, penarikan merek, peningkatan pangsa pasar dll. sebelum dan sesudah iklan.

Rencana pemasaran

Proses pemasaran dimulai dengan tiga hal: analisis ukuran dan potensi pasar, analisis saluran distribusi yang melaluinya konsumen menerima produk atau layanan, dan analisis produk dan layanan kompetitif. Berdasarkan data yang dikumpulkan, pengiklan mengembangkan strategi penetapan harga termasuk komisi penjualan, insentif dan diskon volume. Pada saat itu mereka membuat rencana periklanan terperinci yang mencakup pelacakan penjualan, analisis pangsa pasar dan pengukuran efektivitas iklan. Termasuk dalam pemasaran adalah anggaran, yang menentukan persentase biaya produk atau layanan. Kampanye pemasaran yang baik memerlukan:

• Analisis ukuran dan potensi pasar; Menilai berbagai segmen pasar untuk mengidentifikasi potensi target audiens
• Penilaian pro dan kontra saluran distribusi (cetak, web, siaran, media sosial, panggilan dingin dll.)
• Analisis produk dan layanan yang bersaing; popularitas, kekuatan, kelemahan, harga, dan mereka

strategi promosi, dan perbandingan produk Anda dengan ini

• Mengembangkan strategi harga dan promosi, rencana terperinci untuk pelacakan penjualan dan analisis pangsa pasar, dan iklan

Teori

Salah satu teori iklan adalah model hierarki efek. Model ini mengklarifikasi tujuan kampanye iklan dengan mengidentifikasi enam langkah dalam pola pikir konsumen:

1. Kesadaran
2. Pengetahuan
3. Menyukai
4. Preferensi
5. Pengakuan
6. Pembelian

Teori campuran iklan pemasaran berfokus pada empat elemen yang disebut empat P:

1. Produk - Barang atau Layanan yang sebenarnya
2. Harga - Proses menentukan nilai suatu produk
3. Tempat - Cara Mendapatkan Produk ke Konsumen
4. Promosi - iklan yang sebenarnya

Teori pemasaran cenderung lebih mendalam karena prosesnya sendiri sangat terlibat. Salah satu teori pemasaran adalah teori permainan. Pada dasarnya, bisnis melihat diri mereka sebagai pemain catur dengan bisnis saingan. Teori ini bertumpu pada asumsi bahwa perusahaan saingan bertindak sama, atau berusaha terbaik untuk saingan mereka. Pemasar berusaha untuk melihat masalah dari perspektif saingannya dalam upaya untuk "memenangkan" permainan.

Segmentasi pasar adalah bentuk pemasaran tradisional. Dengan pendekatan ini, target pasar yang luas dibagi menjadi beberapa segmen konsumen dengan kebutuhan dan prioritas umum. Pemasar kemudian merancang strategi untuk menjangkau konsumen ini.

Pemasaran Holistik mengakui bahwa semuanya penting di bidang pemasaran. Bisnis mengakui bahwa perspektif yang luas dan terintegrasi diperlukan dalam mengembangkan, merancang dan mengimplementasikan strategi pemasaran. Empat komponen menjadi ciri pemasaran holistik:

1. Pemasaran yang responsif secara sosial
2. Pemasaran Internal
3. Pemasaran Hubungan
4. Pemasaran Terpadu

Iklan ikonik

Iklan iPod dengan siluet hitam seorang gadis yang membawa iPod putih dengan earbud. Latar belakang merah muda.	Nike's AD-Part dari Kampanye Just Do It-yang dibaca kemarin Anda bilang besok.	Iklan dengan kaki panjang orang dewasa yang menjuntai dari kereta dorong bayi. Iklan itu mendesak orang untuk menghabiskan waktu bersama anak -anak mereka saat mereka masih anak -anak.
Iklan Coca-Cola dengan beruang kutub menikmati sebotol Coke.	Iklan untuk serial TV The Sopranos, yaitu tentang mafia. Iklan ini dalam bentuk apa yang tampak seperti lengan manusia yang menjuntai dari batang taksi.	Poster Film untuk Batman: The Dark Knight. Batman berada di latar depan dengan bangunan yang terbakar di latar belakang. Api di gedung terlihat seperti kelelawar.

Banyak kampanye iklan situs web dan video juga telah diluncurkan. Misalnya, lihat Blendtec Apakah itu akan berbaur?.