Perbedaan antara ekuitas merek dan nilai merek

Merek bukan hanya nama, logo, desain, simbol atau kombinasi dari mereka, yang membantu konsumen dalam mengidentifikasi asal produk, tetapi jauh lebih dari itu. Merek adalah janji, perasaan, harapan, dan pengalaman. Poin untuk direnungkan, berkaitan dengan merek adalah itu Ekuitas merek tidak sama dengan nilai merek. Ekuitas merek adalah fokus konsumen, karena nilainya berasal dari persepsi, pengalaman, ingatan, dan asosiasi konsumen tentang merek tersebut.

Di samping itu, nilai merk adalah sesuatu yang menentukan nilai moneter yang diciptakan oleh merek untuk perusahaan di pasar.

Ekuitas merek tidak ada dalam, itu dibuat atau dikembangkan oleh perusahaan selama periode waktu tertentu, melalui produk mereka, yang tidak mudah diganti. Memang, merek diakui sebagai nama kedua untuk item itu sendiri, karena kualitas dan keandalannya. Berlawanan, nilai merek adalah elemen penting untuk pengukuran goodwill dan nilai perusahaan.

Konten: nilai ekuitas merek vs merek

1. Grafik perbandingan
2. Definisi
3. Perbedaan utama
4. Kesimpulan

Grafik perbandingan

Definisi ekuitas merek

Ekuitas merek menyiratkan nilai penarikan yang dengannya konsumen terhubung ke produk atau layanan merek, dan itu berbeda dari merek lainnya yang ada di pasar. Dengan kata lain, ekuitas merek adalah kombinasi dari preferensi konsumen, kesadaran, kesetiaan dan nilai penarikan.

Ekuitas merek dipastikan oleh perilaku, persepsi, dan pengalaman konsumen. Ini dikembangkan selama periode waktu tertentu, yang meningkat berdasarkan pengiriman janji, dibuat oleh perusahaan kepada audiensnya. Oleh karena itu, itu terjadi ketika konsumen sangat terbiasa dengan merek, serta mereka memiliki asosiasi merek cum khas yang sangat positif.

Ekuitas merek dikatakan positif ketika konsumen sepenuhnya puas dengan produk yang ditawarkan dengan nama merek dan sedemikian rupa sehingga mereka menggunakan nama merek, sebagai sinonim dari produk itu sendiri, atau citra yang muncul di benak konsumen ketika mereka memikirkan produk tertentu, seperti Dettol untuk lotion antiseptik, dalda untuk minyak nabati terhidrogenasi, bisleri untuk air mineral, dll.

Di sisi lain, dikatakan negatif, ketika konsumen kecewa dengan layanan dan merek tidak memenuhi apa yang dikatakan atau dijanjikan, dan karenanya orang daripada merekomendasikannya kepada pelanggan lain, mereka menyarankan untuk tidak membeli produk tersebut, atau mereka tidak akan mendapatkan nilai uang. Jadi, ketika ekuitas merek tinggi, pelanggan tidak akan mundur, bahkan jika perusahaan mengenakan harga tinggi untuk produk yang sama, dibandingkan dengan saingannya.

Definisi nilai merek

Nilai Merek adalah nilai sekarang bersih dari arus kas masa depan merek itu sendiri. Nilai merek dapat dipastikan dengan melakukan analisis pemasaran dan keuangan, di mana langkah -langkah berikut harus diikuti:

1. Segmentasi pasar: Pada langkah awal proses, pasar diklasifikasikan ke dalam berbagai segmen yang saling eksklusif, di mana merek ditawarkan untuk dijual, yang akan membantu dalam menentukan perbedaan di antara kelas pelanggan yang berbeda merek tersebut.
2. Analisa keuangan: Interbrand mengevaluasi harga pembelian, frekuensi dan volume, sehingga dapat menghitung perkiraan yang tepat dari penjualan dan pendapatan di masa depan, dari merek tersebut. Setelah tiba di pendapatan merek, semua biaya operasional terkait, pajak dan biaya untuk modal yang dipekerjakan dikurangi, untuk menghasilkan pendapatan ekonomi.
3. Peran branding: Proporsi pendapatan ekonomi yang ditetapkan untuk merek di semua segmen pasar dengan mengakui berbagai pendorong permintaan, dan memastikan sejauh mana merek mempengaruhi segmen.
4. Kekuatan merek: Setelah memastikan peran merek, setelah itu menganalisis kekuatan merek, untuk mengetahui apakah merek akan dapat mewujudkan estimasi pendapatan. Benchmarking kompetitif dan penilaian sistematis terhadap komitmen, perlindungan, responsif, relevansi dan diferensiasi, dll. adalah dasar dalam langkah ini. Dengan demikian data industri dan ekuitas merek diterapkan untuk mengetahui premi risiko, yang membantu dalam penentuan tingkat diskonto merek.
5. Penilaian merek: Nilai sekarang bersih dari pendapatan merek yang diperkirakan, didiskon oleh jumlah diskon merek merek untuk nilai merek. Perhitungan nilai sekarang bersih berisi periode yang diperkirakan dan periode lebih lanjut, mewakili kekuatan merek dalam menghasilkan pendapatan di masa depan.

Nilai Merek adalah premium yang diberkahi untuk merek dari pelanggan, yang dapat membayar harga tambahan untuk mendapatkannya. Ini dapat dicapai dengan memberikan produk berkualitas dengan harga yang kompetitif, menggunakan teknologi canggih untuk memproduksi produk, layanan pelanggan yang sangat baik, komitmen terhadap tanggung jawab sosial dan lingkungan. Langkah utama untuk menciptakan nilai merek adalah:

Itu Nilai merek adalah perbedaan antara apa yang dibayar pelanggan untuk mendapatkan produk bermerek, saya.e. dari sudut pandang merek, dan produk serupa tanpa nama merek yang dihormati.

Jadi, ada empat komponen, saya.e. nilai reputasi, nilai hubungan, nilai pengalaman dan nilai simbolik, yang bersama -sama menambah nilai merek. Ini dikembangkan melalui cerita, pengalaman, asosiasi dan citra merek, untuk pelanggan.

Perbedaan utama antara ekuitas merek dan nilai merek

Poin -poin yang diberikan di bawah ini sangat besar sejauh perbedaan antara ekuitas merek dan nilai merek terkait:

1. Ekuitas merek adalah nilai di atas dan di atasnya, suatu produk menghasilkan karena diproduksi dengan nama merek populer. Jadi, dapat dikatakan bahwa itu ditentukan oleh nilai dan kekuatan merek. Di sisi lain, nilai merek menyiratkan nilai keuangan merek di pasar, ditentukan dengan melakukan analisis keuangan dan pemasaran.
2. Ekuitas merek adalah persepsi dan kemauan konsumen sehubungan dengan merek. Terhadap, nilai merek menyiratkan nilai sekarang bersih dari pendapatan yang mungkin muncul di masa depan.
3. Ekuitas merek berasal dari nilai penarikan konsumen, sedangkan nilai merek didasarkan pada kejelasan merek, diferensiasi, keaslian, komitmen, kejelasan merek, konsistensi, kinerja, dan sebagainya.
4. Ekuitas merek menunjukkan keberhasilan merek, sedangkan nilai merek mewakili total nilai keuangan (penjualan) merek di pasar.

Kesimpulan

Singkatnya, kita dapat mengatakan bahwa nilai merek adalah hasil akhir dari ekuitas merek, karena ekuitas merek adalah sesuatu yang dapat membantu dalam meningkatkan nilai suatu merek di pasar. Varians antara nilai merek untuk konsumen dan nilai produk tanpa nama merek adalah ekuitas merek.