Perbedaan antara kesadaran merek dan posisi merek

Kesadaran Merek vs Posisi Merek

Kesadaran merek dan posisi merek adalah dua konsep yang sangat berbeda di pasar merek. Kesadaran Merek adalah kemampuan konsumen untuk mengenali merek tertentu dan memiliki informasi tentang merek, dan penentuan posisi merek adalah proses utama yang digunakan oleh pemasar untuk menargetkan pelanggan mereka.

Kesadaran merek
Kesadaran merek adalah kemampuan pelanggan untuk mengenali dan mengingat merek tertentu dalam kondisi yang berbeda. Ini termasuk menghubungkan jingle tertentu, logo, dll. untuk merek dan menarik kembali dan mengenali merek. Kesadaran merek membantu dalam memahami kategori layanan merek dan mengenali layanan dan produk mana yang dijual di bawah merek tersebut. Ini adalah bagian penting dari proses penjualan karena pelanggan mungkin tidak mempertimbangkan untuk membeli merek yang mereka tidak memiliki informasi atau tidak mengetahui merek tersebut. Sebagian besar perusahaan mencoba menargetkan kesadaran merek teratas. Tingkat kesadaran merek yang berbeda adalah:

Top-of-mind- Ketika seorang pelanggan dapat segera memberi nama merek produk layanan tertentu dan nama merek segera muncul di benak konsumen itu disebut kesadaran terbaik.
Bantuan kesadaran- Ketika seorang konsumen mengenali atau mengenang sebuah merek hanya ketika nama merek dibacakan atau diingatkan dengan menggunakan bantuan di depannya, itu disebut Aided Awareness.
Kesadaran strategis- Ketika seorang konsumen mengenali merek yang menjadi top-of-mind dan juga dipanggil sebagai merek yang lebih baik daripada merek lain yang tersedia, itu disebut kesadaran strategis. USP atau titik penjualan unik dari produk -produk ini membedakannya dari merek lain.

Posisi Merek
Penentuan posisi merek adalah proses yang digunakan dalam pemasaran untuk memposisikan atau menciptakan identitas atau citra nama merek di benak konsumen. Untuk penentuan posisi merek, perusahaan mengidentifikasi ceruk di pasar untuk produk tertentu maka mereka menggunakan strategi tradisional pemasaran seperti distribusi, promosi, harga, persaingan, dan pengemasan untuk membuat kesan dalam pikiran konsumen.

Posisi adalah sebuah konsep, dan diperkenalkan untuk pertama kalinya oleh Jack Trout dan kemudian dipopulerkan oleh Al Ries dan Jack Trout oleh buku -buku mereka; “Pemasaran Industri” dan “Penentuan posisi: Pertempuran untuk pikiran Anda” masing -masing.
Posisi merek didasarkan pada konsep bahwa konsumen terpapar iklan yang tidak diinginkan dan luar biasa setiap hari, dan mereka memiliki kecenderungan untuk menghapus atau membuang informasi apa pun yang tidak sesuai atau menemukan slot kosong dalam pikiran mereka. Dengan demikian, untuk memposisikan nama merek di slot kosong konsumen, seseorang harus mengkomunikasikan nama merek di bawah waktu yang paling tepat dan keadaan yang sesuai. Posisi juga melibatkan:

De-positioning-Ini melibatkan mengubah identitas produk yang bersaing dengan identitas produk (perusahaan) mereka.
Memposisikan ulang-Ini melibatkan mengubah identitas produk tertentu dalam kaitannya dengan identitas produk yang bersaing lainnya.

Ringkasan:

Kesadaran merek adalah konsep yang melibatkan kesadaran dari pihak konsumen tentang produk tertentu dan kemampuan mereka untuk mengingat atau mengenali layanan produknya. Penentuan posisi merek adalah konsep yang melibatkan proses yang digunakan oleh merek untuk membuat posisi di benak konsumen sehingga mereka mengingat dan mengenali produk tersebut.